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    拯救《下一站是幸福》的不是宋茜宋威龙,而是优酸乳和芒果TV

    发表时间:2020-03-15 信息来源:www.art369.com.cn 浏览次数:1495

     

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    刘安妮“下一站是幸福”终于结束了。因为它的表演太好了,观众都累了。

    最高评价为2.988,8.84%,超过30亿次网络广播,超过40个微博被搜索,而“下一站是幸福”如小红树,德国数据和vlinkage是值得定义的成就,如年初的“热钱”。

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    但是我们发现该剧的声誉和内容质量没有延续长尾效应,这很遗憾。在20多天的播出中,《下一站就是幸福》豆瓣的得分不仅从8.1下降到6.2,而且闭幕官的海报也被称为今年奥斯卡获奖影片《小女人》海报的“创意参考”。

    尽管该剧后期的负面新闻降低了观众的期望,但从商业角度来看,不可否认它非常成功。

    新鲜的内容和品牌相辅相成。

    首先,在整部戏的内容中,《下一站是幸福》颠覆了之前“暴君”和“商人”的爱情模式,聚焦于“弟弟”和“妹妹”的爱情模式。显然,32岁的精英白领女性和22岁的实习生之间的甜蜜爱情更有吸引力。尤其是在观看了土考会议的最后阶段后,萧伯纳带来了“非凡的爱情小天才”。没有人会抱怨。

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    看着新年里两个主持人的“宋行”,随着剧情的发展,微博超级话题社区已经获得了近万粉丝。粉丝们,尤其是年轻的粉丝们,在追求剧情的过程中很容易与角色和情节产生共鸣,并在网上讨论中获得一种社会归属感。

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    这个微妙的时间和情感输入更有可能让粉丝们改变与剧情相关的一切。此时,如果一个品牌找到合适的时机寻求合作,它将间接获得粉丝的关注。

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    作为我们网站的独家冠名合作伙伴,酸奶与下一站的合作非常令人满意。演出开始后不久,优格正式宣布剧中的男主角宋是品牌代言人。然后在每集开始前的“故事前回顾”栏目中,《酸奶》包装框的高强度曝光和宋的口头播报能迅速占领观众的心,使情节与品牌有很强的联系,并在此基础上,使观众与品牌产生共鸣。

    剧中的转角广告和标签广告也最大限度地释放了酸奶的品牌声音,增加了品牌知名度,加速了粉丝向品牌粉丝的转化,从而增加了产品的销量。同时,酸奶品牌主要由年轻消费者组成。在购买产品时,消费者看到了代言人宋的广告,这也吸引了年轻消费者对《幸福》下一集的关注。

    芒果电视的差异化播出

    其次,《下一站是幸福》的商业成功与芒果电视的差异化布局密切相关,芒果电视是芒果电视唯一的在线播出平台。

    众所周知,芒果电视是湖南广电唯一的网络视频平台。在大多数情况下,它是湖南卫视的自销在线频道,其主题和数量都远不及优酷、爱奇艺和腾讯视频平台。2019年,芒果电视的会员人数将只有1800万,仅占iQiyi和腾讯视频“1亿会员”的五分之一左右。然而,经过三大平台多年的亏损,芒果超级传媒1月13日晚披露,根据其2019年业绩预测,芒果电视预计2019年实现净利润11-12亿元,同比增长27.08%-38.64%。

    受疫情影响,“在家看电视”最近成为大多数人必须进行的休闲活动之一,各种视频网站上的电视剧数量急剧增加是合理的。芒果电视在各种平台上脱颖而出,下一站是像《幸福》这样的系列,它与内容的差异化布局毫无关系。

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    不同于同时在其他平台播出的武侠片、悬疑片和侦探片。芒果电视台最近安排的电视剧《锦衣卫下》、《下一站是幸福》和《一夜新娘》有一个共同的特点,那就是它们都是“甜心”剧。

    简单的“甜蜜最爱的戏剧”更受欢迎,这似乎是一个共识。《锦衣卫下》似乎是一部侦探剧,但它主要讲述的是爱情的趋势。下一站是幸福加工作场所el

    此外,“甜蜜宠物游戏”平台的布局可以快速获得流量并促进商业化。特别是从芒果电视的角度来看,目前平台的用户属性更加垂直,这也符合“甜蜜最爱剧”的主要受众群体。因此,在曲目的编排上,准确把握节目内容,进行差异化的节目编排,必将取得更好的播出效果。

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